En travaillant pour un annonceur, c'est pour acquérir le consommateur que nous le faisons,
La communication se doit donc d'être attirante et persuasive, belle et intelligente, donnant toujours l'impression au consommateur d'avoir fait le bon choix et d'avoir pu accéder à la réalisation d'un rêve en adhérant à notre sollicitation.
Le consommateur est l'enjeu final du « combat » des marques et finalement, le territoire le plus complexe à conquérir. En ce début de millénaire, la société de consommation est en profonde mutation du fait des évolutions apportées par les nouvelles technologies, mais également de la maturité de ses acteurs.
Sursollicité, surinformé, le consommateur de nos jours a un comportement très différent, il ne consomme plus à tout va, il adhère. Dans une époque où la qualité de vie, la santé et l'information apparaissent comme des valeurs primordiales, l'individu, désormais, choisit.
Notre mission est de l'éclairer et de le guider délicatement à adhérer à nos sollicitations en mettant en œuvre un certain nombre de principes fondamentaux du panel publicitaire qui seront adaptés aux besoins de chaque client.
En règle générale, une publicité réussie doit être optimiste, prometteuse, basée sur l'intelligence des mots et la beauté des images.
Une Publicité optimiste, est, dans notre monde surchargé de communication, la seule qui n'annonce que de bonnes nouvelles, qui ne voit que le bon côté des choses et avec des lunettes roses.
Son registre est celui de la comédie, jamais celui du drame. Elle pratique peu de sarcasme, et même son ironie n'est pas méchante. Elle sait que le miel est un meilleur appât que le vinaigre. Son but est d'attirer la sympathie, La vie est belle, le ciel est bleu et les femmes séduisantes, ou peuvent facilement le devenir en se maquillant.
Tout le monde sait que la publicité exagère le beau et gomme ce qui l'est moins.
Elle a une fonction cosmétique, mais maquiller n'est pas tromper, c'est plutôt embellir une réalité.
C'est ce concept-là qui constitue le pilier de toutes nos approches créatives et de nos stratégies de communication.